据报道，美的集团将转变“大规模低成本”模式的又一刀指向了厨电产品。美的内部人士4月15日披露，为配合战略转型，美的已经宣布全面停产、停售599元以下的厨电产品，预计用3年时间达到200亿元的厨电销售额。此前，美的已经在家电销售渠道停售399元以下的低价微波炉，同时推出上万元的高端微波炉，而在冰箱、洗衣机领域，美的也开始加码节能型高端产品。
美的集团董事长方洪波称，未来三年美的战略核心是“产品力”，将围绕“产品领先，效率驱动、全球经营”三大战略主轴，推动战略转型。而其转型的重要一步，就是整合“家电行业最后一块利润高地”厨电产品。
当前，国内烟机、灶具产业，参与市场竞争的品牌数量众多，但还没有出现真正的市场领袖品牌，有能力在国内销售的企业，没能力做外销业务；有能力做外销的企业，在国内没品牌；而且年销售规模最大的品牌也不超过30个亿，整个产业还处于自由竞争状态，产业的集中度还非常弱。目前，美的厨电是业内唯一实现了微波炉、OTR、烟机、灶具、消毒柜、嵌微、嵌蒸、嵌烤、小烤箱、橱柜、水槽、面包机、吸尘器、微波炊具、厨具炊具等16个品类全覆盖的厂商。
